О ТОРГОВЛЕ И НЕ ТОЛЬКО… . Вам не кажется, что
торговля занимает неподобающе много места в жизни современного землянина?
Чтобы окунуться с головой в омут цен и товаров, не обязательно работать в
магазине. Это раньше так было, а сейчас реклама преследует нас на каждом
углу, и не только она. Вдоль оживленных
трасс стоят парни и девушки со знаменами, на которых не герб короля и не
государственный символ, а имя какого-нибудь супермаркета. Раньше флаги да
гербы имели аристократические роды и приближенные к августейшей особе люди.
Сегодня флагом и гербом может обзавестись любое торговое заведение. “Из торговой лавки
не может выйти ничего добродетельного”, - учил Аристотель. Торговля связана
с навязыванием своего товара
покупателю, неизбежным стремлением увеличить объемы продаж любой ценой,
попыткам сбыть с рук даже залежалый продукт. В такой атмосфере появление
щедрой личности, ставящей справедливость и благо выше дебета и кредита –
редкость. Наверное, поэтому биографы знаменитого философа Льва Шестова любят
упомянуть, что ему приходилось совмещать философию с торговлей в лавке своего
отца. И добавляют, что для Льва торговое дело было настоящей мукой, а потому
он сделался философом, оставив торговлю. Бескорыстные философские порывы
сложно совмещать с идеологией наживы. В наш век место,
занимаемое торговлей и ее воротилами, непомерно огромно. Уже не только флаги
и гербы есть у супермаркетов, но в их честь даже слагают гимны. Мне
приходилось слышать таковые. Подобно древнегреческому эпосу, исполнители
гимна воспевали не благородных и храбрых героев, не богов Олимпа и не
мудрецов, а… магазин и его товары – чаек, кофеек и проч. Торговое дело
стремится водрузить свое тело сверху искусства, и поставить последнее себе в
услужение. Когда о товарах на
полках поют слогом гимна, да еще подражая древним сказителям, профанируется
само понятие сказительного искусства. Оно уплощается и упрощается, и люди
привыкакют, что эпос – это не искусство, а такая себе песенка, восхваляющая
качество какого-н. товара. Торговля забирает у
искусства его высокий дух. От него ничего не остается в душах людей, потому
что человек из человека превращается в потребителя товара. И, если человек
хоть иногда звучит гордо, или, так, по крайней мере, думали древние, то
покупатель-потребитель звучит избито, тривиально и затерто. Торговля присвоила
себе то, что ранее было привилегие
высшей знати. И присвоенный материал приспособила под себя, выветрив из него
дух благородства и привнеся совсем иной дух – дух голого материализма. Торговля имеет дело
с тем, что можно понюхать, лизнуть, потрогать руками. В торговле нет места
высоким идеалам. Поэтому торговец-идеалист – редкий бриллиант. Но такие
бриллианты в истории, все же, встречаются. Раньше в древних
змаках на стенах висели протреты славных предков-рыцарей, а в хижинах
бедняков больше было разговоров о церкви, чем о деньгах. Сегодня нас окружают
огромные рекламные плакаты, превознося мелкие и ничтожные человеческие
потребности в ранг религиозных добродетелей. Торговля пытается конкурировать
с религией за души людей. Но сделать эти души глубже и благодетельнее
торговле не под силу. Гамлет Карапетович Гулевич – Добегулия (по матери). |